ƼÄÏÇÒÀÎÀÇ ¾Ç¼øȯ¿¡¼ ¹þ¾î³ªÀÚ
Ã߰迹¼ú´ëÇб³ ¹®È¿¹¼ú°æ¿µ´ëÇпø
¾È ¼º ¾Æ ±³¼ö
°¡°ÝÇÒÀÎÀÌ ³¹«ÇÑ °ø¿¬°è
À۳⠵¿¾ÆÀϺ¸ ±â»ç(2007.4.25)¿¡´Â ¡®°ø¿¬ ƼÄÏ¿¡ Á¦ µ·À» ³»¸é ¹Ùº¸¡¯¶ó´Â Çìµå¶óÀÎÀÌ ¶¹´Ù. ´ç½Ã ¸î¸î °ø¿¬µé¿¡¼ È¿äÀÏÀº ¿©¼ºµé ÇÒÀÎ, ¼ö¿äÀÏÀº ´ëÇлý ÇÒÀÎ, ¸ñ¿äÀÏÀº Á÷ÀåÀÎ ÇÒÀÎ, ±Ý¿äÀÏÀº Ä¿Çà ÇÒÀÎ, ±Ù·ÎÀÚÀÇ ³¯ Á÷ÀåÀÎ ÇÒÀÎ, ¾î¸°À̳¯ ¾î¸°ÀÌ ÇÒÀÎ, ¾î¹öÀ̳¯ ºÎ¸ð´Ô ³¯ ÇÒÀÎ, ½º½ÂÀÇ ³¯ ±³»ç ÇÒÀÎ µîµî °¡°ÝÇÒÀÎÀÌ ³¹«ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×·¸´Ù°í ±»ÀÌ Á÷ÀåÀÎÀÌ ÀçÁ÷Áõ¸í¼¸¦ ¶¼¾î°¡°Å³ª ±³Á÷¿¡ ÀÖÀ½À» Áõ¸íÇÒ ÇÊ¿äµµ ¾ø´Ù. ¿Í¼ Á÷ÀåÀÎÀ̳ª ±³»ç¶ó°í ¸»¸¸ ÇÏ¸é ±×³É ±ð¾ÆÁֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ½Ãµµ ¶§µµ ¾øÀÌ ¹ú¾îÁö´Â ¿¬Áß¹«ÈÞ ÇÒÀÎÇà»ç¿¡ Á¦µ· ³»°í °ü¶÷ÇÑ ¼øÁøÇÑ °ü°´¸¸ ¾ï¿ïÇÔÀ» °ö¾Ã´Â´Ù. Àç¼ö°¡ ¾ø´Ù°í ºÒÆòÇÏ¸é¼ ¸»ÀÌ´Ù.
°¡°ÝÂ÷º°ÈÀÇ ¿øÄ¢
°¡°ÝÂ÷º°È(price discrimination) Àü·«ÀÌ Àå±âÀûÀÎ È¿°ú¸¦ °ÅµÎ·Á¸é ¸î °¡Áö ¿øÄ¢À» ÁöÄÑ¾ß ÇÑ´Ù. ù°, ´Ù¸¥ ¼¼ºÐ½ÃÀå °ü°´µéÀÌ ´Ù¸¥ °¡°Ý¿¡ ´ëÇØ º¸ÀÌ´Â ¹ÝÀÀÀÌ ´Þ¶ó¾ß ÇÑ´Ù. µÑ°, ÀÌ ¼¼ºÐ½ÃÀåÀº ºÐ¸®µÇ¾î¾ß ÇÏ°í, ³Ñ³ªµêÀÌ ÀÚÀ¯·ÓÁö ¾Ê¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. ¼Â°, ¼ÒºñÀÚ°¡ Â÷º°µÈ °¡°Ý¿¡ È¥¶õÀ̳ª ºÒ¸¸À» ´À²¸¼´Â ¾È µÈ´Ù. ƯÈ÷ ºñ½Ñ °¡°ÝÀ» ÁöºÒÇÑ °ü°´ÀÇ °¨Á¤À» »óÇÏ°Ô Çؼ´Â ¾È µÈ´Ù.
¾î¸° ¾ÆÀÌ¿Í ¸¸ 65¼¼ ÀÌ»óÀÇ ³ëÀεéÀÌ ÁöÇÏöÀ» °øÂ¥·Î ź´Ù°í Çؼ À̸¦ Ç×ÀÇÇÏ´Â »ç¶÷Àº ¾ø´Ù. ¿ì¸® »çȸ Àú¼Òµæ°èÃþÀÌ ÇÒÀÎµÈ °¡°Ý¿¡ °ø°ø¼ºñ½º¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ´Ù´Â °Í¿¡ ´ëºÎºÐÀÇ ±¹¹ÎµéÀÌ ÇÕÀÇÇÑ´Ù´Â ¶æÀÏ °ÍÀÌ´Ù. °ø¿¬½ÃÀå¿¡¼ ¾î¸°À̳ª ÇлýµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÏ´Â ÇÒÀÎÁ¦µµ°¡ ¿À·§µ¿¾È Á¤ÂøµÉ ¼ö ÀÖ¾ú´ø °Íµµ ±×·± ÀÌÀ¯¿¡¼ÀÌ´Ù. À¯·´¿¡¼´Â ³ëÀεéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÀÌ·¯ÇÑ ÇÒÀÎÁ¦µµ¸¦ Àû¿ëÇϱ⵵ ÇÑ´Ù. ¿µ±¹ÀÇ ¿¤¸®ÀÚº£½º Ȧ(Elizabeth Hall)¿¡¼´Â °ø¿¬´çÀÏ µµÂøÇÑ ³ëÀεéÀ» ¼±Âø¼øÀ¸·Î ¹«·á·Î ÀÔÀå½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù.
¶ÇÇÑ ¼Òºñ·®ÀÌ ¸¹Àº °ü°´µé¿¡°Ô ÁÖ¾îÁö´Â ÇÒÀÎÁ¦µµ¿¡ ´ëÇØ ¼Òºñ·®ÀÌ ÀûÀº °ü°´µéÀÌ ºÒÆòÇÏ°í °©Àڱ⠼Һñ¸¦ ´Ã¸®Áö ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù. ¹Ì±¹°ú À¯·´¿¡¼´Â Á¤±â¿¹¾àȸ¿øÁ¦µµ(subscription system)¶ó´Â ¸íĪÀ¸·Î ȸ¿øµé¿¡°Ô ¿¬Áß »ó¿¬µÉ °ø¿¬»óÇ°µéÀ» ¹¾î ÇÒÀÎµÈ °¡°ÝÀ¸·Î ÆǸÅÇÏ´Â Á¦µµ°¡ ÀÖ´Ù. ÆÐÅ°Áö »óÇ°Àº °¡°Ý ¹Î°¨µµ°¡ ³ôÀº ÇìºñÀ¯Àú(heavy user)ÀÇ ±¸¸Å¸¦ ÃËÁø½ÃÅ°¸é¼µµ ±ØÀå ÀÔÀå¿¡¼´Â ¸¶ÄÉÆúñ¸¦ Àý°¨ÇÏ°í ¹Ì¸® ¼ö¿ä¸¦ È®º¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀÕÁ¡ÀÌ ÀÖ´Ù. ¿ì¸®³ª¶ó¿¡´Â ÃÖ°í 35%±îÁö ÇÒÀÎÀ» ¹Þ´Â LG¾ÆÆ®¼¾ÅÍÀÇ '½ÃÁðÆÐÅ°Áö'°¡ ´ëÇ¥ÀûÀÌ´Ù. 2007³â LG¾ÆÆ®¼¾ÅÍ °ü°´ Áß ¾à 20%°¡ ÀÌ »óÇ°À» ÀÌ¿ëÇÒ Á¤µµ·Î ¹ÝÀÀÀÌ ÁÁ´Ù. Å©·¹µð¾Æ¿¡¼µµ 2007³â ¹é°Ç¿ìÀÇ º£Å亥 ¼Ò³ªÅ¸ Àü°î ¿¬ÁÖȸ 8Â÷·Ê¸¦ ÆÐÅ°Áö·Î ÆǸÅÇÏ¿© Àüü ƼÄÏÀÇ ¾à 40%¸¦ »çÀü¿¡ ÆǸÅÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
½Ã±â¿¡ µû¸¥ °¡°ÝÇÒÀεµ ÀûÀýÇÏ´Ù. »çÀü¿¡ ¿¹¸ÅÇÑ´Ù´Â °ÍÀº ÀÚ½ÅÀÇ ½ºÄÉÁÙÀÌ º¯ÈÇÒ °æ¿ì ¼ö¼ö·á¸¦ ÁöºÒÇÒ À§ÇèÀ» °¨¼öÇÑ´Ù´Â ÀǹÌÀ̹ǷΠ±× À§Çè¿¡ ´ëÇÑ ÇÒÀÎ ÆøÀÌ ÇÕ¸®ÀûÀ¸·Î ¹Þ¾Æµé¿©Áø´Ù. ¹Ý¸é, ƼÄÏÀÌ ³²¾ÆÀÖ´ÂÁö ¿©ºÎµµ ¸ð¸£¸é¼ °ø¿¬Àå¿¡ ¿Í¼ ½Ã°£À» Á×ÀÌ¸ç ¹«ÀÛÁ¤ ±â´Ù¸®´Â °ü°´À» À§ÇÑ ÇÒÀÎÁ¦µµµµ ÀÖ´Ù. ±¹¸³±ØÀåÀÇ ¡®ÀïÀ̼®¡¯ÀÌ ±× °ÍÀÌ´Ù. °ø¿¬ ´çÀÏ ¿ÀÈıîÁö °¡¼ ±â´Ù¸®¸é ºó Á¼®ÀÌ ÀÖÀ» °æ¿ì Å« ÆøÀÇ ÇÒÀÎÀ» ¹Þ°í °ø¿¬À» °ü¶÷ÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ¾Æ¹«³ª ÀïÀ̼®ÀÇ ÇÒÀÎÀ» ¹Þ°íÀÚ ºÒÈ®½ÇÇÑ ½Ã°£À» º¸³»¸ç ±â´Ù¸®´Â À§ÇèÀ» °¨¼öÇÏÁö´Â ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù.
°¡°Ýº¸´Ù Áß¿äÇÑ °¡Ä¡
´©±¸¸¦ ¸¸³ª ¹äÀ» ¸ÔÀ¸¸é ¹ä°ªº¸´Ù Ä¿ÇÇ°ªÀÌ ºñ½Ñ ÀÏÀÌ ÈçÇØÁ³´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Çö½ÇÀÌ Çѵ¿¾È ³¸¼³±âµµ ÇßÁö¸¸ ´Ù½Ã »ý°¢Çغ¸¸é ¾È µÉ Àϵµ ¾Æ´Ï´Ù. ÁÁÀº ³¯¾¾¿¡ Ä¿ÇǺó(Coffee Bean) Å׶󽺿¡ ¾É¾Æ À½¾ÇÀ» µéÀ¸¸ç ¸¶½Ã´Â Ä¿ÇÇ°¡ ³»°Ô ÁÖ´Â ÈÞ½ÄÀº ±â²¨ÀÌ 6õ¿øÀÇ Ä¿ÇÇ°ªÀ» Ä¡·ç°íµµ ³²À½ÀÌ ÀÖ´Ù.
°ø¿¬°è´Â °¡°ÝÀ» ³·Ã߱⺸´Ù °ü°´¿¡°Ô °¡°Ý¿¡ °É¸ÂÀº °¡Ä¡¸¦ ´õÇÏ·Á´Â °í¹ÎÀ» ¸ÕÀú ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Á¤µ¿±ØÀå¿¡¼´Â Á¡½É½Ã°£ Á÷ÀåÀεéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¸ðÆ÷¸¦ ³ª´²ÁÖ¸ç À½¾Çȸ¸¦ °¨»óÇÏ°Ô ÇÑ ¡®³·Àá»óÇ°¡¯ÀÌ ¿À·§µ¿¾È Àα⸦ ²ø¾ú´Ù. ±ØÀåÀÇ À§Ä¡»ó ÁÖº¯ »ç¹«½Ç¿¡ Á÷ÀåÀεéÀÌ ¸¹¾Ò°í ÇÇ°ïÇÑ Á÷ÀåÀε鿡°Ô Á¡½É½Ã°£ÀÇ ÂªÀº ÈÞ½ÄÀº 1¸¸ 5õ¿øÀÇ °¡Ä¡¸¦ ÇÏ°íµµ ³²´Â °ÍÀ̾ú´Ù.
ºñ½ÁÇÑ »ç·Ê·Î ¿¹¼úÀÇ Àü´çÀÇ ¡®Çؼ³ÀÌ ÀÖ´Â 11½Ã À½¾Çȸ¡¯°¡ ÀÖ´Ù. °æÁ¦Àû ¿©À¯°¡ ÀÖ´Â ÁֺεéÀÌ ¾ÆÀ̵é°ú ³²ÆíÀ» Çб³¿Í ÀÏÅÍ·Î º¸³½ ÈÄ ½Ã°£À» À¯¿ëÇÏ°Ô º¸³»°í ½ÍÀº ÀáÀçÀû ¿å±¸¸¦ ²ø¾î³»´Âµ¥ ¼º°øÇÑ °ø¿¬À̾ú´Ù. ¿¹¼úÀÇ Àü´ç¿¡¼´Â 2³â ¹Ý ¸¸¿¡ 64,000¸íÀÇ °ü°´À» ²ø¾îµé¿´´Ù°í ÇÑ´Ù. ¡®¼º³²¾ÆÆ®¼¾Å¸¡¯¿¡¼´Â À½¾Çȸ ÈÄ Æ¼Å¸ÀÓµµ °çµéÀÌ°í ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù 11½Ã À½¾Çȸ´Â ½Åµµ½Ã¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î Àü±¹ÀûÀ¸·Î È®»êµÇ°í ÀÖ°í, °¡°ÝÀº 1¸¸ 5õ¿ø~2¸¸¿ø Á¤µµÀÌ´Ù. ÀÌ °¡°ÝÀ¸·Î ÁÖ¸» Àú³á¿¡ À½¾Çȸ¸¦ ¿¾ú´Ù¸é Áֺγª Á÷ÀåÀεéÀÌ ¾ó¸¶³ª ¿ÔÀ»±î?
¿øÄ¢¾ø´Â °¡°ÝÇÒÀÎÀº °ü°´µé·Î ÇÏ¿©±Ý ƼÄÏ°¡°ÝÀ» ºÒ½ÅÇÏ°í ¼Òºñ¸¦ Áö¿¬ÇÏ°Ô ÇÏ´Â ¾Ç¼øȯÀû ±¸Á¶¸¦ ºÒ·¯¿Ã »ÓÀÌ´Ù. °ø¿¬°è´Â °¡°ÝÁ¤Ã¥ÀÌ ¿øÄ¢À» ¹þ¾î³ªÁö ¾ÊÀ¸¸é¼, °ü°´µéÀÌ ±â²¨ÀÌ °ªÀ» Ä¡·ê¸¸ÇÑ °¡Ä¡°¡ ÀÖ´Â »óÇ°ÀÎÁö, ±×¸®°í °ü°´µé¿¡°Ô ÀÌ¿¡ ´ëÇØ Àß Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÏ°í ÀÖ´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ °¡°ÝÇÒÀÎ ÀÌÀü Á¡°ËÇØ º¸¾Æ¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
<Âü°í¹®Çå>
µ¿¾ÆÀϺ¸, ¡°°ÅÇ° ³¤ ƼÄÏ °¡°Ý... Á¦µ· ³»¸é ¹Ùº¸?¡± 2007. 4. 25.
ÀÌÀ¯Àç, "¼ºñ½º ¸¶ÄÉÆÃ" Á¦3ÆÇ. ÇÐÇö»ç. 2004.
Á¶¼±ÀϺ¸, "ÆÐÅ°Áö ƼÄÏ, ¿Ö ÁÁÀ»±î?" 2008. 1. 12.
Çѱ¹°æÁ¦, "11½Ã ÄܼƮ°¡ ¶á´Ù." 2007. 1. 12.
Ãâó - ¿¹¼ú°æ¿µÁö¿ø¼¾ÅÍ http://gokams.or.kr/