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춤에대해 : 학원 홍보 전략
 EsangDance    | 2004·09·13 17:20
  1> 학원 광고의 특징
  
  1. 학원 광고의 특징
  
  - 대상이 누구이며 그 대상에 대한 성격이나 목표가 분명하다.
  - 사회성과 공적인 성격을 갖고 있다.
  - 분과별, 규모별 특성이 확연하다.
  
  2. 학원 광고는 어떻게 해야 하는가?
  
  - 광고가 아닌 정보제공자의 역할 인식
  - 학원 이익보다는 수강생의 입장에서 이끌어가는 길잡이 역할
  - 서비스를 아끼지 말아야 한다.(공간, 시간)
  
  
  2. 매체별 광고전략
  
  1) 신문 (전국판)
  
  - 일반적으로 사람들이 보는 일간신문을 택하고 문화면과 교육면에
  광고를 치중한다.
  - 성격상 단가가 비싸고 전국적인 광고를 요하는 학원에 적합
  - 각 지면별 특성과 위치의 효과적 측면 고려
  - 기사식 광고가 효과적임
  - 광고 지면상 인터넷 주소와 E-mail 수록이 효과를 증대시킴
  
  2) 신문 (지역판)
  
  - 대단위로 하면서 저렴한 비용이 든다.
  - 서울의 경우 2~3개구(區)의 광고를 통합하여 운영
  - 여러 신문보다 가장 널리 알려진 신문 중에서 택일하여 광고
  - 1週 광고 시 격일제로 광고하는 것도 한 방법임
  - 광고 지면상 인터넷 주소와 E-mail 수록이 효과를 증대시킴
  
  3) 잡지 (중앙지)
  
  - 인지도가 높은 대표적 잡지를 택일하여 이용
  - 잡지의 구독대상과 관심있는 것, 남녀의 비율을 광고의 기준으로
  삼는다.
  - 광고 지면상 인터넷 주소와 E-mail 수록이 효과를 증대시킴
  - 이벤트 및 설문을 통해 가까이 다가올 수 있다.
  - 같은 내용을 다른 컨셉으로 이용.
  
  4) 잡지 (지역 광고지)
  
  - 장기계약시 회사의 규모, 신뢰성이 파악되어야 한다.
  - 배포방법, 지역에 대한 정확한 안내를 서면으로 확인
  - 광고 지면상 인터넷 주소와 E-mail 수록이 효과를 증대시킴
  
  5) 전단지 및 경품
  
  - 디자인과 내용과 배포방법이 중요
  - 3회 이상 지속적인 배포가 효과적
  - 신문삽입과 직원이나 아르바이트생을 통한 직접배포중 비용 측면
  고려
  - 광고 지면상 인터넷 주소와 E-mail 수록이 효과를 증대시킴
  - 적은 비용에 나타내고자 하는 것을 요약해서 홍보이용
  
  6) 영상매체
  
  - 광고 단가가 고액이므로 시간, 프로그램의 특성과 대상선택이 중요
  - 대중 매체 광고비가 전체 광고비의 70%를 넘지 않도록 해야 한다.
  - 나타내고자 하는 포인트를 확실히 부각시켜야 함
  - 광고 시간상 인터넷 주소와 E-mail 수록이 효과를 증대시킴
  - 사람들이 가장 많이 접하는 매체이므로 관심을 끌 수 있는 색다른
  컨셉 필요
  
  
  3. 인터넷 광고 전략 (학원의 인터넷 광고전략)
  
  - 제작 기준을 두고 학원과 학생의 두가지 관점에서 기획
  - 기획에 따른 정확한 예산편성
  - 도메인은 쉬운 것으로
  - 검색엔진 등록은 기본사항
  - 광고매체(수강생 및 교육정보에 대한 정보파악)
  - 광고투자 비용에 따른 효과 분석이 용이한 매체 이용(일간 신문,
  잡지, 포털사이트 배너....)
  - 지속적인 정보제공과 컨텐츠 업그레이드
  - 다른 광고매체에 도메인 수록
  - 하루가 다르게 변하는 산업에 대해 꾸준한 업데이트가 필요


출처 - http://www.hackwon119.com
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