1> 학원 광고의 특징
1. 학원 광고의 특징
- 대상이 누구이며 그 대상에 대한 성격이나 목표가 분명하다.
- 사회성과 공적인 성격을 갖고 있다.
- 분과별, 규모별 특성이 확연하다.
2. 학원 광고는 어떻게 해야 하는가?
- 광고가 아닌 정보제공자의 역할 인식
- 학원 이익보다는 수강생의 입장에서 이끌어가는 길잡이 역할
- 서비스를 아끼지 말아야 한다.(공간, 시간)
2. 매체별 광고전략
1) 신문 (전국판)
- 일반적으로 사람들이 보는 일간신문을 택하고 문화면과 교육면에
광고를 치중한다.
- 성격상 단가가 비싸고 전국적인 광고를 요하는 학원에 적합
- 각 지면별 특성과 위치의 효과적 측면 고려
- 기사식 광고가 효과적임
- 광고 지면상 인터넷 주소와 E-mail 수록이 효과를 증대시킴
2) 신문 (지역판)
- 대단위로 하면서 저렴한 비용이 든다.
- 서울의 경우 2~3개구(區)의 광고를 통합하여 운영
- 여러 신문보다 가장 널리 알려진 신문 중에서 택일하여 광고
- 1週 광고 시 격일제로 광고하는 것도 한 방법임
- 광고 지면상 인터넷 주소와 E-mail 수록이 효과를 증대시킴
3) 잡지 (중앙지)
- 인지도가 높은 대표적 잡지를 택일하여 이용
- 잡지의 구독대상과 관심있는 것, 남녀의 비율을 광고의 기준으로
삼는다.
- 광고 지면상 인터넷 주소와 E-mail 수록이 효과를 증대시킴
- 이벤트 및 설문을 통해 가까이 다가올 수 있다.
- 같은 내용을 다른 컨셉으로 이용.
4) 잡지 (지역 광고지)
- 장기계약시 회사의 규모, 신뢰성이 파악되어야 한다.
- 배포방법, 지역에 대한 정확한 안내를 서면으로 확인
- 광고 지면상 인터넷 주소와 E-mail 수록이 효과를 증대시킴
5) 전단지 및 경품
- 디자인과 내용과 배포방법이 중요
- 3회 이상 지속적인 배포가 효과적
- 신문삽입과 직원이나 아르바이트생을 통한 직접배포중 비용 측면
고려
- 광고 지면상 인터넷 주소와 E-mail 수록이 효과를 증대시킴
- 적은 비용에 나타내고자 하는 것을 요약해서 홍보이용
6) 영상매체
- 광고 단가가 고액이므로 시간, 프로그램의 특성과 대상선택이 중요
- 대중 매체 광고비가 전체 광고비의 70%를 넘지 않도록 해야 한다.
- 나타내고자 하는 포인트를 확실히 부각시켜야 함
- 광고 시간상 인터넷 주소와 E-mail 수록이 효과를 증대시킴
- 사람들이 가장 많이 접하는 매체이므로 관심을 끌 수 있는 색다른
컨셉 필요
3. 인터넷 광고 전략 (학원의 인터넷 광고전략)
- 제작 기준을 두고 학원과 학생의 두가지 관점에서 기획
- 기획에 따른 정확한 예산편성
- 도메인은 쉬운 것으로
- 검색엔진 등록은 기본사항
- 광고매체(수강생 및 교육정보에 대한 정보파악)
- 광고투자 비용에 따른 효과 분석이 용이한 매체 이용(일간 신문,
잡지, 포털사이트 배너....)
- 지속적인 정보제공과 컨텐츠 업그레이드
- 다른 광고매체에 도메인 수록
- 하루가 다르게 변하는 산업에 대해 꾸준한 업데이트가 필요
출처 -
http://www.hackwon119.com
* EsangDance님에 의해서 게시물 이동되었습니다 (2005-02-26 10:30)
