°ø¿¬´Üü ¼³¸³ ½Ã °ü°´ °³¹ßÀ» À§ÇÑ ´Ù¼¸ °¡Áö Á¦¾ð

ÀÌ ±ÛÀº www.artsmarketing.org ¿¡ ½Ç·ÁÀÖ´Â Julie Peeler ÀÇ ¡®Basic Audience Development - Five Tips for Start-Up Performing Arts Groups¡¯ ³»¿ëÀ» Á¤¸® ¿ä¾àÇÑ °ÍÀÌ´Ù.

ÀÚ½ÅÀÌ Á÷Á¢ °ø¿¬´Üü¸¦ ¼³¸³ÇÏ´Â °ÍÀº ÂüÀ¸·Î Èï¹Ì·Î¿î ÀÏÀÌ´Ù. ¸¸¾à ÃÖ¼±À» ´ÙÇØ °ø¿¬À» ÁغñÇÑ´Ù¸é »ç¶÷µéÀÌ ±× ³ë·ÂÀ» ±Ý¹æ ¾Ë¾ÆÁÖ°í °ü°´µéÀÌ ¹°¹ÐµíÀÌ ¹Ð·Á¿Ã °Í¸¸ °°À» °ÍÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±× ÀÏÀÌ °ü°´À» ²ø¾î µé¾î¾ß Çϰí À¯ÁöÇØ¾ß ÇÏ´Â °ÍÀÏ ¶§ ¼ºÆÐ¸¦ Á¿ìÇÏ´Â °ÍÀº ´ÜÁö °ø¿¬ÀÇ ¿Ï¼ºµµ°¡ ¾Æ´Ï¶ó ¼¿ ¼ö ¾øÀÌ ¸¹Àº ÀÌÀ¯°¡ ÀÖ´Ù.
°ø¿¬´Üü¸¦ ¼º°øÀûÀ¸·Î ¿î¿µÇϱâ À§Çؼ´Â ´ÜÁö ´ÙÀ½ °ø¿¬¿¡ ´ëÇÑ »ý°¢ º¸´Ù´Â Àå±âÀûÀÎ ¾È¸ñÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ¹°·Ð Áö±Ý ¸· ½ÃÀÛÇÏ¿© À̹ø °ø¿¬À¸·Î ´ÙÀ½ °ø¿¬ÀÇ Àç¿øÀ» ¸¶·ÃÇØ¾ß ÇÒ ¶§ Àå±âÀûÀ¸·Î »ý°¢ÇÑ´Ù´Â °ÍÀº ½¬¿î ÀÏÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ÀÌ ±ÛÀº ½¬¿ì¸é¼ Àú·ÅÇÑ ¹æ¹ýÀ¸·Î Àå±âÀûÀÎ ¼º°øÀ» À̲ø¾î °¥ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ý¿¡ ´ëÇØ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß¾ú´Ù. ´ÙÀ½Àº °ø¿¬´Üü ¼³¸³À» ¿øÇÒ ¶§ °ü°´ °³¹ßÀ» À§ÇØ °í·ÁÇØ¾ß ÇÒ ´Ù¼¸ °¡Áö¸¦ ¼Ò°³ÇÑ´Ù.
1. ´ç½ÅÀÇ °ø¿¬´Üü°¡ ´Ù¸¥ ´Üü¿Í È®½ÇÇÏ°Ô º¯º°·ÂÀ» °¡Áöµµ·Ï Ç϶ó.
¼¼»ó¿¡´Â ¼ö¸¹Àº ¹è¿ìµé°ú °ø¿¬´Üü°¡ ÀÖ´Ù. ±× ¸¹Àº °ø¿¬´Üüµé Áß °ü°´ÀÌ Æ¯Á¤ ´Üü¸¦ °í¸£´Â ±âÁØÀº ƯÀ̼º°ú ¹ÏÀ½¼ºÀÌ´Ù. ƯÀ̼ºÀº ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Àü·«À¸·Î µå·¯³¾ ¼ö ÀÖ°í ¹ÏÀ½¼ºÀº ÀÛǰÀÇ ¿¹¼ú¼ºÀ¸·Î ÁÙ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
½º½º·Î¿¡°Ô ¹°¾î¶ó. ¿ì¸® ´Üü°¡ Á¤¸» ´Ù¸¥ ´Üü¿¡¼´Â º¼ ¼ö ¾ø´Â Ưº°ÇÔÀ» °¡Áö°í ÀÖ´ÂÁö. ¿¹¼úÀûÀ¸·Î ÀڽŸ¸ÀÇ »õ·Î¿î ±æ·Î ³ª¾Æ°¡°í ÀÖ´ÂÁö. ´Ù¸¥ ´Üü¿¡¼ ÇÏÁö ¾Ê´Â ¹«¾ùÀ» Çϰí ÀÖ´ÂÁö. ±×¸®°í ÀÌ Áú¹®¿¡ ¸¶Ä¡ ´ç½ÅÀÇ ¾î¸Ó´Ï³ª ¾î¸Ó´ÏÀÇ Ä£±¸µé¿¡°Ô ¸»ÇϵíÀÌ ´äÇØ º¸¾Æ¶ó. ¿Ö³ÄÇÏ¸é ´ëºÎºÐ °ø¿¬Æ¼ÄÏÀ» »ç´Â ÁÖü´Â ¿©ÀÚµéÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. °ü°´ÀÌ »ç¿ëÇÏ´Â ¾ð¾î¸¦ »ç¿ëÇØ¾ß¸¸ ±×µéÀ» ÀÌÇØ½Ãų ¼ö ÀÖ´Ù.
´Ù¸¥ ´Üü¿Í º¯º°µÇ´Â ¾î¶² °ÍÀ» ¹«´ë¿¡ º¸¿©ÁÙ °ÍÀΰ¡? ´ç½ÅÀÇ È«º¸ Àڷᳪ Æ÷½ºÅÍ, µî¿¡ ´ÜÁö »ç½Ç¸¸ÀÌ ¾Æ´Ñ °ü°´µé¿¡°Ô ¾î¶² ÀÌÀÍÀ» ÁÙ °ÍÀΰ¡¸¦ µå·¯³»¶ó. ´ç½ÅÀÌ ¾î¶² ÀÛǰÀ» ¾ðÁ¦ ¾îµð¼ ÇÏ´Â °¡´Â »ç½ÇÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ À̰ÍÀÌ °ü°´µé¿¡°Ô ¾î¶² µæÀÌ Àִ°¡¿¡ ÁÖ¸ñÇ϶ó.
2. µ·À» ½á¼ ÇÁ·Î¿¡°Ô ÀÇ·ÚÇÏ¿© ·Î°í¸¦ µðÀÚÀÎÇ϶ó.
ÇϳªÀÇ µ¶Æ¯ÇÑ ½Ã°¢ À̹ÌÁö¸¦ °®´Â °ÍÀº °ü°´ÀÌ ´ç½ÅÀ» Áï½Ã ÀνÄÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô²û ÇÏ´Â ÃÖ°íÀÇ ¹æ¹ýÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÌ ·Î°í´Â ´Üü°¡ Áö¼ÓµÇ´Â ÇÑ ´ç½Å°ú ´Ã ÇÔ²²ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
3. ¸¶ÄÉÆÃ°ú È«º¸¸¦ À§ÇØ ¿¹»êÀ» ¼¼¿ö¶ó.
¿ì¸®´Â Á¾Á¾ ÀÛǰÀ» ¸¸µå´Â µ¥ ¸ðµç µ·À» ¾²°í ÀÛǰÀ» ¾Ë¸®±â À§Çؼ´Â ¾Æ¹« °Íµµ ³²°Ü ³õÁö ¾Ê´Â ¿À·ù¸¦ ¹üÇÑ´Ù. ÀÌ°Ç ¸¶Ä¡ ¾ÆÁÖ °øµé¿© »ýÀÏÆÄÆ¼¸¦ ÁغñÇØ ³õ°í ÃÊ´ëÀåÀ» º¸³¾ ¿¹»êÀ» ³²°Ü³õÁö ¾ÊÀº °Í°ú °°´Ù. ´ë°³ °ø¿¬´Üü¸¦ óÀ½ ¸¸µé¾î °ø¿¬ÇÒ ¶§¿¡´Â Àüü ¿¹»êÀÇ 25% Á¤µµ°¡ °ü°´ °³¹ßºñ·Î ¾²ÀδÙ.
4. ¹«·áÈ«º¸ ±âȸ¸¦ ÀÌ¿ëÇ϶ó.
¹«·áÈ«º¸ ±âȸ¸¦ ÀÌ¿ëÇϱâ À§Çؼ´Â ¾ð·Ð°úÀÇ °ü°è¸¦ µ·µ¶ÇÏ°Ô ¸ÎÀ» ¼ö ÀÖ´Â ÇÁ·Î±×·¥À» °³¹ßÇØ¾ß ÇÏ¸ç ²÷ÀÓ¾øÀÌ °ø¿¬¿¹¼ú°ú °ü·Ã ÀÖ´Â ½Å¹®, ÀâÁö, À¥»çÀÌÆ® µîÀÇ ¸®½ºÆ®¸¦ ¾÷µ¥ÀÌÆ®ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ´ÙÀ½Àº µ¥º¸¶ó Æ÷ÇÁ¸®ÀÇ ¡®¼º°øÇÑ È«º¸´ã´çÀÚÀÇ 7°¡Áö ºñ¹Ð¡¯ ÀÌ´Ù
__1) ´ç½ÅÀÌ Å¸±êÀ¸·Î ÇÏ´Â °ü°´µéÀ» ÁÖ °í°´À¸·Î ÇÏ´Â ¸Åü¿¡ ¿µ¸®ÇÏ°Ô ¹Ìµð¾î Àü·«À» ¼¼¿ö ´Ù°¡°¡¶ó.
__2) ´Ü¼øÇÑ ÀÛǰÀÇ ¼Ò°³¸¦ ³Ñ¾î¼ »ö´Ù¸¥ °üÁ¡À¸·Î À̾߱⸦ À̲ø¾î³»¶ó
__3) ±× âÁ¶ÀûÀÎ À̾߱⸦ Àß ¾²¿©Áø ±Û (¹®¹ý¿¡ ¸Â°í, Èï¹Ì·Ó°Ô Àß ÀÐÈ÷¸ç, ³íÁ¦°¡ ºÐ¸íÇÑ)·Î ¼Ò°³Ç϶ó
__4) ½Ã°¢ÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ °¡¹ÌÇÏ¿© À̾߱⸦ »ì¾ÆÀÖ°Ô ¸¸µé¾î¶ó
__5) »õ·Î¿î À̾߱⠹æ½ÄÀ» ¸¸µå´Âµ¥ ÁÖÀúÇÏÁö ¸»°í °è¼ÓÇ϶ó.
__6) ²÷ÀÓ¾ø´Â ¸®¼Ä¡·Î ÃÖ±Ù ¹Ìµð¾î ¸®½ºÆ®¸¦ È®º¸Ç϶ó.
__7) ¹Ìµð¾î¿¡°Ô ¼ºñ½º ¿À¸®¿£Å×À̼ÇÀ» Ç϶ó (±×µéÀÌ ´ç½ÅÀÌ ÇÊ¿äÇÑ È«º¸¸¦ ÇØÁÖ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó »õ·Î¿î
_____¾ÆÀ̵ð¾î°¡ ÇÊ¿äÇÑ ±×µéÀÇ ¹®Á¦¸¦ ´ç½ÅÀÌ ÇØ°áÇØ ÁÖ´Â °ÍÀÌ´Ù)
5. ¸ðµç °ü°´ÀÇ À̸§ ÁÖ¼Ò, ÀüȹøÈ£, ÀÌ ¸ÞÀÏ µî ½Å»óÀ» ¾Ë¾Æ³»¶ó
»õ·Î¿î °ü°´ÃþÀ» °³¹ßÇÏ´Â °Íº¸´Ù ÇöÀç °ü°´À» °è¼Ó À¯ÁöÇÏ´Â °ÍÀÌ º¸´Ù ½±°í °æÁ¦ÀûÀÌ´Ù. ¿Ö ¸Å °ø¿¬¸¶´Ù °ü°´ÀÇ ¼ö¸¦ 0À¸·ÎºÎÅÍ ½ÃÀÛÇÏ·Á Çϴ°¡? ÀûÀº ³ë·Â°ú ½Ã°£À¸·Î ±âÁ¸ÀÇ °ü°´À» ÃÊ´ëÇÑ´Ù¸é ´ç½ÅÀÇ »õ·Î¿î °ø¿¬Àº ¾î´À Á¤µµ °ü°´À» È®º¸ÇÑ »óÅ·Π½ÃÀÛÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÆíÁö, ´º½º·¹ÅÍ, À̸ÞÀÏ, º¸µµÀÚ·á µîÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ±âÁ¸ÀÇ °ü°´¿¡°Ô Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇ϶ó. ±×µéÀ» °¡Á·Ã³·³ ´ëÇÏ°í ½Å·Ú°¨À» º¸¿©ÁØ´Ù¸é °ü°´Àº ´ç½ÅÀÇ ´Üü¿¡ ¼ÓÇØ ÀÖ´Ù°í ´À³¢°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. ¡®°ü°´°úÀÇ ¹ã¡¯, ¡®°¨µ¶°úÀÇ ¸¸³²¡¯°ú °°Àº ±âÁ¸ÀÇ °ü°´°úÀÇ Æ¯º°ÇÑ Çà»ç¸¦ ¸¶·ÃÇÑ´Ù¸é ±×µéÀº ´õ¿í ´ç½ÅÀÇ ´Üü¿¡ Ä£¹Ð°¨À» ´À³¢°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.

Á¤¸®_¹Ú¶ó¼± : UTS ¿¹¼ú°æ¿µ ¼®»ç°úÁ¤ ¼ö·á. ´Ù¼öÀÇ Æä½ºÆ¼¹ú°ú ¹®ÈÇà»ç¿¡¼ ÀÏÇÔ